Annons

Anders Enström: Ingen läsare är den andra lik

Jag vill börja med att tacka för att ni läser Barometern-OT. Ni läsare har aldrig varit fler. Resten av texten kommer att handla om hur ni läser den. Ett ämne som blir allt mer komplicerat.
Anders EnströmSkicka e-post
Kalmar • Publicerad 22 december 2017
Anders Enström
Detta är en personligt skriven text i Barometern Oskarshamns-Tidningen. Åsikter som uttrycks är skribentens egna.
Barometerns chefredaktör Anders Enström.
Barometerns chefredaktör Anders Enström.

Förr var det så enkelt. Tidningen kom ut en gång per dygn och nästan all läsning skedde vid frukostbordet. En del till far, en till mor och barnen… de läste inte tidningen på den tiden heller.

I dag är vanorna mer diversifierade. Hur läser du till exempel dessa rader? På pappret, i e-tidningen, på webben i datorn eller i mobilen? I sängen, på dass, på bussen eller i väntan på en vän? Är förresten klockan sju på morgonen eller 23 på kvällen? I den digitala transformationen är ingen läsare den andra lik.

Annons

Vi trodde för några år sedan att förändringen skulle se annorlunda ut. Att papperstidningen snabbare skulle väljas bort för de digitala alternativen. Att steget från analogt till digitalt skulle bli mer definitivt.

Så blev det inte. Er transformation är mer successiv. Visserligen växer antalet rent digitala prenumeranter, men en klar majoritet – cirka 60 procent – är i dag både pappersläsare och digitala läsare.

Ni avnjuter fortfarande gärna papperstidningen till frukosten. Tycks uppskatta att vara offline, att hålla i papper och ta del av den sammanfattning som redaktionen gjort. Ni gillar att förpackningen har en början och ett slut. En egenskap webben saknar.

Å andra sidan vill ni allt oftare läsa nyheter när nyheten verkligen händer. Oavsett tid på dygnet. Ni tittar på hockeymatcher och kollar av flödet när ni får en paus. Och tar en sista titt innan ni släcker på kvällen. Mellan 20 och 22 på kvällen är läsningen som störst.

I november hade 21 593 av ”pappersprenumeranterna” aktiverat sina digitala konton. Siffran ökar stadigt. För många har e-tidningen – den digitala kopian av papperstidningen – varit anledningen. Den har man alltid med sig, i paddan eller mobilen. Några har den som komplement, för andra har den blivit ett förstahandsval.

Har du inte testat e-tidningen än är det hög tid. Om inte annat på Annandag jul, då tidningsbuden får vila och e-tidningen är den enda tidning vi levererar. En poäng med e-tidningen är också att där finns en arkivfunktion. Du kan enkelt söka på datum och bläddra i tidningar från år 2013 och framåt. Att aktivera kontot och logga in är inte svårt.

Allt fler av er loggar också in för att se våra live-sändningar. I höst har vi tv-sänt fotboll, innebandy och hockey från några av de mest populära lokala lagen. Den satsningen fortsätter under 2018. Genom att logga in får du också tillgång till allt Plusmaterial, vår mest exklusiva journalistik: Fördjupningar, granskningar, artikelserier, kommentarer och unika lokala nyheter. Den inloggade läsningen har under 2017 ökat med över 70 procent.

Vi har försökt följa era förändrade beteenden för att kunna leverera tidningen på de sätt ni vill. Strategin har fått ett namn: ”Både och”. Den innebär att vi lägger stor kraft på digital utveckling, men att vi fortfarande bryr oss om papperstidningen. Och nu, när 2017 går mot sitt slut, kan vi konstatera att strategin varit framgångsrik. Barometern-OT har aldrig haft så många läsare som vi har just nu. Pappersupplagan håller sig på en relativt stabil nivå samtidigt som den digitala läsningen ökar snabbt.

Några siffror:

• Antalet sidvisningar på webben har dubblerats på två år. Hösten 2017 har vi i snitt cirka 1,2 miljoner sidvisningar varje vecka. Det vill säga: 1,2 miljoner gånger har ni läsare klickat på artiklar, bilder eller tv-inslag varje vecka.

Annons

• Enligt Orvesto (den ledande mätaren av räckvidd) når Barometern-OT sammantaget 143 000 unika personer varje vecka. Det är en fantastisk position i ett spridningsområde där det bor drygt 180 000 människor.

För allt detta är vi tacksamma. Men vet samtidigt att vi inte kan slå oss till ro. När tekniken förändras och ni utvecklar nya vanor måste vi ständigt följa med. Därför kommer vi under våren 2018 att presentera ännu fler sätt att ta del av Barometern-OT:s innehåll.

Jag tror det blir vårt mest spännande tidningsår hittills.

God Jul och Gott Nytt år!

Annons
Annons
Annons
Annons