• SKRIV UT
• KOMMENTERA
• TIPSA
•       Textstorlek

Många i Generation Y har under uppväxten uppmuntrats till att förverkliga sig själva. Arbetsmarknaden måste anpassa sig efter anställda som har en helt annan syn på yrkesarbetande än sina äldre
Foto: Henrik Montgomery/Scanpix

Nu kommer generation Y - smarta och uppkopplade

Bonus 2007-09-22 | Uppdaterad 2007-10-05

Många i Generation Y har under uppväxten uppmuntrats till att förverkliga sig själva. Foto: Henrik Montgomery/Scanpix

LäS MER

• Nätverkande på internet förändrar samhället

Möt Generation Y, en samling kompromisslösa 70- och 80-talister med koll, som nu tar för sig av arbetsmarknaden och livet.
- De är väldigt uppdaterade, med modekassen i handen och den bärbara datorn under armen, säger Petra Gullstrand som läser en magisterutbildning i ekonomi vid Lunds universitet och som skrivit en uppsats om Generation Y.
I USA har publikationer som Fortune, USA Today, Wall Street Journal, CNN, Time och Cnet porträtterat den nya generationen, född mellan 1977 och 1995. Nu talas det även om den i Sverige. Att denna internationella, krävande och välutbildade samling ynglingar kommer att röra om i grytan - både för arbetsgivare, politiker och marknadsförare - är det få som tvivlar på.
De vet nämligen vad de vill och de är inte rädda för att säga upp sig och flytta hem till föräldrarna om jobbet inte är tillräckligt meningsfullt eller kul.
- Generation Y är miljömedvetna och tränade i att ta ansvar, tänka kritiskt och bidra till en hel organisation. Jag tror att vi kommer att se många entreprenörer bland dem, säger Petra Gullstrand som själv är född 1982 och tillhör gruppen.
Uppkopplade
Många Generation Y:are har vuxit upp med både en mamma och en pappa som arbetar och har tidigt uppmuntrats att tro på och förverkliga sig själva. De flesta har också haft datorer och MTV i hemmet. Som vuxna är de ständigt uppkopplade. De jobbar gärna hemifrån eller på café, de har konton på sociala nätverk som MySpace och Facebook och de har gemensamma referenser i kändisar som Lindsey Lohan och Paris Hilton. - Det är svårt att marknadsföra sig mot dem för de har redan en uppfattning om vad som är rätt, säger Petra Gullstrand, vars uppsats handlade just om skillnaderna i hur marknadsföring uppfattas av den tidigare Generation X och Generation Y.
I medierna tillskrivs Generation Y oftast positiva attribut som kreativitet och mod, men det talas också om en generation som kanske är allt för förändringsbenägen, använder droger och där fetma breder ut sig.
I takt med att 40-talisterna går i pension kommer arbetsmarknadens sug efter Generation Y att öka. Det kan betyda en smärre revolution. Bruce Tulgan, som grundat forskningsbolaget Rainmaker Thinking, säger till tidningen Fortune att gruppen är den mest "underhållskrävande arbetskraft världen någonsin skådat".
- Men den goda nyheten är att de också kommer att vara de som presterar bäst. De kan mycket och visst, de har höga förväntningar, men de högsta förväntningarna har de på sig själva, säger han.
Rekryterings- och bemanningsföretaget Poolia Sveriges vd Susanna Marcus håller med.
- De stämmer med vår uppfattning om hur 80-talisterna resonerar. De vill inte vara alltför länge på en arbetsplats, de strävar efter balans i livet och trivseln är mycket viktig för dem, säger hon.
Sociala funktioner
Att Generation Y är så digitaliserad och individualiserad spelar hennes bransch i händerna, menar Susanna Marcus och spår att fler karriärister kommer att byta 80-timmarsvecka och guldklocka mot att vara konsult och kunna verka på olika arbetsplatser,
I nuläget inser många arbetsgivare att trivsel, flexibilitet och sociala funktioner är viktigt för att attrahera de skarpaste unga hjärnorna, enligt Marcus. Lite nyktert påpekar hon att det dock finns funktioner som inte kan anpassas efter Generation Y:s krav.
- Vi behöver ju också människor som har lite av Luther i sig. För många bolag handlar det om att skapa en dynamisk blandning av 50- och 60-talister och 80-talister. Det är en utmaning som samhället och företagen står inför, säger hon.

Christina Magnergård Bjers
TT Spektra

• SKRIV UT
• KOMMENTERA
• TIPSA
•       Textstorlek

• Vad är det här?
•  
•  
•  
•  
•  
•  
•  
• Translate: