• SKRIV UT
• KOMMENTERA
• TIPSA
•       Textstorlek

Affärer på internet kräver känsla

Bonus 2008-04-07 | Uppdaterad 2008-04-07

SF Bio är i monopolställning och såg nyligen till att få sajten Biotider.se nerstängd. Genom att hindra Biotider.se från att publicera bioprogrammet och länka in till SF.se dödade biojätten effektivt webbplatsen. I en intervju med Svenska Dagbladet försvarar SF Bio sitt beslut med att ”föreställningstiderna inte är allmängods”. Uttalandet och agerandet blottar en pinsam kunskapslucka hos SF, om hur affärer på webben fungerar. Självklart ska föreställningstiderna vara allmängods. Att se det på något annat sätt är lika illa som om butikerna i staden skulle hemlighålla sina öppettider.

Uppmanar till stämning
Håll i dig. Det blir värre. Hört talas om Hemnet.se? Om du har köpt bostad de sista tio åren var det förmodligen där din bostadsaffär började. Hemnet är störst i Sverige med annonser från landets fastighetsmäklare. Varje vecka har sajten ungefär en miljon unika besökare. Det gör Hemnet till en av Sveriges 20 största webbplatser.
Nyligen startades webbplatsen Booli.se som är en slags sökmotor med inriktning på lediga bostäder. Det gillas inte av Hemnet vars delägare, Mäklarsamfundet, gick till aggressivt angrepp mot Booli i ett internt medlemsbrev för några veckor sedan. Mäklarna uppmanas stämma Booli för intrång i upphovsrätten. Det är ungefär lika obegåvat som om en krog skulle stämma sina egna inkastare.
Upp emot 35 procent av besökarna på Barometern.se/Oskarshamnstidningen.se hittar till webbplatsen via sökmotorer. Med Hemnets besökstrafik är det lätt att förstå vilken enorm volym kunder sökmotorerna lotsar in till webbplatsen. Helt gratis dessutom.

Lång svans
Tanken var förstås god. Både Hemnet och SF vill sin verksamhet det bästa. Ändå blev det fullständigt fel. Att göra affärer på internet är knepigt för vissa. Den som bättre än någon annan insett hur affärer på internet fungerar är Chris Anderson, chefredaktör på tidningen Wired. Long Tail är namnet på hans bok som kom ut 2004. Begreppet ”lång svans” syftar på att de stora lägereldarnas tid är förbi för handel av olika slag, alltså när människor köper i stort sett samma varor. Skivorna på topplistan är ett exempel. Räddningen för många branscher finns i den långa svansen där utbudet av produkter är enormt. Visserligen säljer varje produkt ganska få exemplar, men den totala försäljningen av nischade produkter ger lika mycket intäkter som topplistans få produkter.
Nu är Chris Anderson aktuell med nya boken Free som delvis släppts på nätet – just det gratis. Chefredaktören lanserar teorin att det viktiga inte är om produkten eller tjänsten ÄR gratis utan att den betraktas som det. Att göra goda affärer på nätet är att våga tänka nytt.

• SKRIV UT
• KOMMENTERA
• TIPSA
•       Textstorlek

• Vad är det här?
•  
•  
•  
•  
•  
•  
•  
• Translate: